Buku ini berisi informasi tentang pelajaran yang dipetik dari kegagalan-kegagalan yang terjadi dalam kegiatan pemasaran produk melalui Penetapan Pemasaran mulai dari pelanggan, pesaing, lingkungan pasar dan bencana, juga Piranti Pemasaran mulai dari nama, harga, saluran distribusi, iklan, dan penjualan personal.